Les autorités antitrust de l'Union européenne envisagent d'ordonner à Google, filiale d'Alphabet, de mettre fin à ses pratiques anticoncurrentielles dans son activité de technologie publicitaire, mais n'ordonneront pas de démantèlement comme elles l'avaient précédemment prévenu, ont déclaré des personnes ayant une connaissance directe du dossier.
Les régulateurs de l'Union européenne devraient rendre une décision prévoyant une lourde amende dans les prochains mois, après que la chef de la lutte contre la concurrence, Margrethe Vestager, a menacé l'année dernière de démanteler l'activité lucrative de Google en matière de technologie publicitaire.
Si cette menace avait été mise à exécution dans ce qui serait une première dans une affaire antitrust, cela aurait été la sanction réglementaire la plus sévère à ce jour contre Google, après que Vestager l'a accusé de favoriser ses propres services publicitaires.
Mais les responsables de la compétition n'émettront probablement pas d'ordre de rupture en raison de la complexité du dossier, ont indiqué les sources.
Une ordonnance de démantèlement pourrait intervenir à un stade ultérieur si Google poursuit ses pratiques anticoncurrentielles, ont-ils déclaré, soulignant un cas précédent impliquant Microsoft il y a deux décennies.
La décision de la Commission européenne pourrait évoluer, ont-ils ajouté.
Il est peu probable qu'une décision de l'UE soit prise avant que Vestager ne quitte ses fonctions en novembre, ont-ils déclaré, mais cela reste théoriquement possible.
La Commission et Google, qui a accumulé 8,25 milliards d'euros (9,14 milliards de dollars) d'amendes antitrust dans l'UE au cours de la dernière décennie, ont refusé de commenter.
En 2023, les revenus publicitaires de Google, provenant des services de recherche, de Gmail, de Google Play, de Google Maps, de YouTube, de Google Ad Manager, d'AdMob et d'AdSense, se sont élevés à 237,85 milliards de dollars, soit 77 % du chiffre d'affaires total. Il s'agit de la plateforme publicitaire numérique dominante au monde.
Vestager avait suggéré que Google pourrait vendre ses outils de vente DFP et son propre échange d'annonces AdX en raison des conflits d'intérêts puisqu'il possède également les outils d'achat d'annonces Google Ads et DV360, qui placent des enchères sur les échanges d'annonces.
Elle a déclaré que la société aurait illégalement favorisé sa propre place d'échange d'annonces AdX dans les enchères correspondantes, abusant ainsi de sa position dominante depuis 2014.
Google est actuellement la cible d'un procès antitrust intenté par le ministère américain de la Justice, qui l'accuse d'avoir cherché à monopoliser les marchés des serveurs publicitaires des éditeurs et des réseaux publicitaires des annonceurs, et d'avoir tenté de dominer le marché des échanges publicitaires qui se situent entre les deux.
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(Cette histoire n'a pas été éditée par le personnel de NDTV et est générée automatiquement à partir d'un flux syndiqué.)